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近日，相關(guān)外媒發(fā)布數(shù)據(jù)：2020年的前4個(gè)月中，意大利葡萄酒在10個(gè)非歐盟市場(chǎng)的出口數(shù)量出現(xiàn)了增長(zhǎng)，占據(jù)其出口總量的一半，與2019年同期相比增長(zhǎng)了5.1%。其中美國(guó)和加拿大表現(xiàn)強(qiáng)勁，對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出口額為6.13億歐元，增長(zhǎng)了10.8%;加拿大則為1.16億歐元，增長(zhǎng)了7.1%。而與之相對(duì)應(yīng)的是，法國(guó)的出口數(shù)量則出現(xiàn)明顯下跌，與2019年同期相比下降了10.1%。眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同樣在疫情壓力下，意大利在非歐盟市場(chǎng)的出口數(shù)據(jù)值得關(guān)注。
逆市上漲：平均價(jià)格在11-20美元的意大利葡萄酒表現(xiàn)的尤其活躍
“盡管2020開(kāi)年至今全球葡萄酒行業(yè)均受到疫情影響，但意大利葡萄酒在幾乎所有的進(jìn)口國(guó)中都獲得了一定的市場(chǎng)份額，如瑞士的占比從33.1%增至37.7%，美國(guó)則從31.4%增至34.2%。其中3-5月，平均價(jià)格在11-20美元的意大利葡萄酒表現(xiàn)的尤其活躍和有競(jìng)爭(zhēng)力，在其越來(lái)越重視的亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亦是如此，”意大利葡萄酒行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人表示。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，受到疫情與市場(chǎng)供需關(guān)系等疊加因素的影響，歐洲葡萄酒消費(fèi)量下降了35%左右。以法國(guó)為例，3月份的數(shù)據(jù)顯示，波爾多現(xiàn)有葡萄酒庫(kù)存壓力達(dá)到過(guò)去20年來(lái)從未達(dá)到過(guò)的水平，同時(shí)，葡萄酒銷(xiāo)售正處于歷史最低水平，尤其是原酒價(jià)格出現(xiàn)大跌，70歐百升的售價(jià)跌倒往年VDF的水平。
“而意大利葡萄酒則出現(xiàn)了‘逆市上揚(yáng)’的情況，主要原因有幾點(diǎn)：1.意大利葡萄酒銷(xiāo)售本身在國(guó)內(nèi)占比較低，大多數(shù)意大利葡萄酒都在走中高端路線(xiàn)，集中在一些專(zhuān)業(yè)人士、葡萄酒愛(ài)好者以及一些專(zhuān)有渠道中，雖然也受到了疫情影響，但是這一部分并沒(méi)有出現(xiàn)明顯下滑;2.其在美國(guó)等成熟市場(chǎng)發(fā)展已久，新興市場(chǎng)的崛起帶來(lái)了更多需求。以中國(guó)為例，很多經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)過(guò)多年摸索，開(kāi)始向意大利中低端葡萄酒發(fā)力，高性?xún)r(jià)比是吸引大家的重要原因。據(jù)我所知，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有大量的代理商涉足這個(gè)領(lǐng)域，他們對(duì)意大利酒非常有信心，認(rèn)為疫情期間反而是機(jī)會(huì)，出現(xiàn)了逆市搶市場(chǎng)的現(xiàn)象，”剛剛與意大利GIV集團(tuán)達(dá)成合作的北京意久品牌管理集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人劉京江表示。
法國(guó)等老牌玩家：被新對(duì)手趕超亦屬正常趨勢(shì)
“與美國(guó)、加拿大等成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)為代表新興市場(chǎng)的數(shù)據(jù)變化更能說(shuō)明意大利葡萄酒逆勢(shì)上揚(yáng)的現(xiàn)象，”意酒網(wǎng)負(fù)責(zé)人宮照馥分析稱(chēng)，“從近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2015-2018年，中國(guó)市場(chǎng)瓶裝意大利葡萄酒進(jìn)口總額連續(xù)四年增長(zhǎng)，只有2019年度相比2018年度下降7.61%。五年間，瓶裝意大利葡萄酒進(jìn)口總額從2015年的8254.9萬(wàn)美元，增長(zhǎng)至2019年的1.5566億美元，五年間增長(zhǎng)88.58%，進(jìn)口額增長(zhǎng)率是同期中國(guó)市場(chǎng)瓶裝葡萄酒進(jìn)口總額增長(zhǎng)率的4倍。而從市場(chǎng)份額角度衡量，2015-2019年，中國(guó)市場(chǎng)瓶裝意大利葡萄酒進(jìn)口額所占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年增長(zhǎng)，從2015年的4.4%的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)至2019年的6.8%的市場(chǎng)份額。我的預(yù)測(cè)是，按照現(xiàn)有的五年市場(chǎng)份額增速55%，意大利的市場(chǎng)份額將增加到10.54%。”
在采訪中，一些運(yùn)作意大利葡萄酒的老板們紛紛表示：“疫情雖然給了意大利、澳洲葡萄酒等獲得中國(guó)市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，但對(duì)法國(guó)等老牌玩家來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)目前的狀況也是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)所決定的。法國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)多年，亦逃不過(guò)產(chǎn)品價(jià)格、關(guān)稅、庫(kù)存等帶來(lái)的種種問(wèn)題。隨著市場(chǎng)成熟，消費(fèi)多元化需求突顯，自然被其他國(guó)家產(chǎn)品趕超，尤其是這些國(guó)家越來(lái)越重視對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的培育和宣傳。”
