回顧國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展，在經(jīng)歷近十年產(chǎn)量年均17%的高速增長后，2012年到達(dá)頂峰；行業(yè)收入在2001-2012年間年均復(fù)合增速達(dá)23%；2013年，經(jīng)濟(jì)維持低景氣，“三公消費(fèi)”限制加劇，行業(yè)量價(jià)齊跌，處于景氣低谷；同時(shí)產(chǎn)成品同比增速額和庫存壓力處于歷史高位，產(chǎn)量、行業(yè)收入和利潤均出現(xiàn)大幅下滑。但經(jīng)過2014年的庫存消化，行業(yè)產(chǎn)成品存量增速逐步放緩，產(chǎn)量下降速度也開始減緩，收入和利潤出現(xiàn)回升。
上半年國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)收入同比增長8.6%，利潤同比增長18.2%。（利潤增速快于收入增速近10個(gè)百分點(diǎn)，原因可能是過去三年高端品銷量大幅下滑造成2014年的利潤額基數(shù)較低所致）隨著下半年兩大節(jié)日旺季驅(qū)動的國內(nèi)消費(fèi)需求的持續(xù)提升，預(yù)計(jì)2015年行業(yè)整體收入有望超過10%，國產(chǎn)酒的勢頭看似不錯(cuò)。
2014年以來國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下滑速度放緩，庫存增速減緩
2015上半年國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)收入同比增長8.6%，利潤同比增長18.2%
我們再來看看進(jìn)口葡萄酒的數(shù)據(jù)，前幾個(gè)月都有陸續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)，均顯示今年進(jìn)口葡萄酒的增長速度勢如破竹，勢頭遠(yuǎn)超國產(chǎn)葡萄酒。
事實(shí)上，從數(shù)據(jù)上看，明顯可以看到三公消費(fèi)及行業(yè)不景氣對進(jìn)口葡萄酒的影響非常小，相比國產(chǎn)酒2013年的大幅下滑（見圖1），葡萄酒進(jìn)口量在2013年只有很小幅度下滑（見圖3），并在2014年得到恢復(fù)。
而今年上半年，我國葡萄酒進(jìn)口量同比猛增40%以上，進(jìn)口額增速也在30%以上（見圖4、圖5），7、8兩個(gè)月的同比增長速度也都在50%以上，預(yù)計(jì)全年進(jìn)口量同比增速突破30%不是問題，而以這個(gè)速度，三年內(nèi)市場規(guī)模就能翻倍。
2014年進(jìn)口葡萄酒量開始回升
2015年上半年葡萄酒進(jìn)口量味245.95百萬升，同比增長43.6%；2015年上半年葡萄酒進(jìn)口額為9.29億美元，同比增長30.7%。
反觀國產(chǎn)葡萄酒，在產(chǎn)量上已經(jīng)連續(xù)下滑兩年，今年上半年產(chǎn)量下滑又略有加快，同比下降3.5%（見圖1），市場份額逐步被進(jìn)口葡萄酒擠占，今年上半年，進(jìn)口葡萄酒的市場份額已經(jīng)上升到了28%，根據(jù)和多位行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的交流，我們認(rèn)為，如果進(jìn)口葡萄酒的市場份額達(dá)到35%，那么多年來相對弱勢的進(jìn)口葡萄酒將會反客為主，進(jìn)入超越國產(chǎn)酒的快車道。而按照目前的增長速度，2~3年內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒市場份額就有可能達(dá)到甚至超過這一“紅線”，這對國產(chǎn)酒來說，無疑是非常大的威脅。
