關(guān)注我們
葡萄酒行業(yè)競爭激烈，市場瞬息萬變，因此不管是酒商還是酒企都需要做好萬全準(zhǔn)備，提前對市場進(jìn)行預(yù)判，并做好相應(yīng)的應(yīng)對措施，近日，智利葡萄酒協(xié)會就對未來十年的發(fā)展做了一個(gè)規(guī)劃，協(xié)同智利外貿(mào)推廣司(Pro Chile)、智利國家形象發(fā)展基金會(Fundación Imagen Pais)一起，在智利圣地亞哥發(fā)表了2025年發(fā)展戰(zhàn)略(the 2025 strategy)。
為了鞏固智利作為新世界頭號優(yōu)質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)商的地位，同時(shí)為了繼續(xù)向世界供應(yīng)高品質(zhì)的、可持續(xù)性的以及多元化的葡萄酒，智利葡萄酒協(xié)會將會在未來重點(diǎn)關(guān)注原產(chǎn)地的命名和整體的行業(yè)發(fā)展，以此來提高平均售價(jià)、增大智利葡萄酒的出口需求、增強(qiáng)智利葡萄酒競爭力，這主要基于四個(gè)核心關(guān)鍵詞：1.品質(zhì)與多元化、2.可持續(xù)性、3.創(chuàng)新性、4.國家形象。
為了達(dá)到上述目標(biāo)，智利葡萄酒協(xié)會制訂了如下四個(gè)行動方針：
1、高品質(zhì)、多元化組合拳
智利葡萄酒將會在近幾年針對三類人群：千禧年一代、意見領(lǐng)袖以及在主要市場的影響者推出一個(gè)高質(zhì)量葡萄酒的產(chǎn)品系列。此舉旨在加強(qiáng)與增加智利葡萄酒在海外的知名度，并在國際愛酒人士間塑造高品質(zhì)及多元性的品牌形象。
2、洞悉消費(fèi)者行為
智利葡萄酒協(xié)會將會對每一個(gè)重要市場的不同消費(fèi)者進(jìn)行長期的定位追蹤，并記錄下他們特有的消費(fèi)習(xí)慣與特征。此舉旨在使得智利葡萄酒可以在未來每一個(gè)市場都有能力開辟出一個(gè)可以有效識別消費(fèi)者主要消費(fèi)行為特點(diǎn)的機(jī)制。
3、提高全國葡萄酒行業(yè)職能完整性
完善不同部門中的各個(gè)職能的完整性及交流度，以晉升以及葡萄酒教育的方式達(dá)成智利國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)域的完整一體化進(jìn)程。
4、著重發(fā)展競爭優(yōu)勢
智利葡萄酒協(xié)會將會在未來著重發(fā)展智利葡萄酒的競爭優(yōu)勢，通過可持續(xù)性、技術(shù)轉(zhuǎn)移以及技能的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。
除了以上發(fā)展方針之外，兩個(gè)正在進(jìn)行中的重要發(fā)展戰(zhàn)略也是在大會熱議的話題之一：
1、智利葡萄酒可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)(Sustainability Code)。這一戰(zhàn)略正如火如荼地在智利展開，支撐著智利葡萄酒的未來。目前，已有62家智利酒莊正在堅(jiān)持遵守可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)(Sustainability Code)，70%從智利出口葡萄酒已有這樣的資格證明。想必在未來的8年里，會有越來越多的酒莊會得到此認(rèn)證，讓智利葡萄酒的未來充滿了希望和可能。
2、人才發(fā)展戰(zhàn)略。旨在目標(biāo)是識別一些旨在發(fā)展戰(zhàn)略人力資源以此來滿足未來智利在完成特殊項(xiàng)目時(shí)對人才的需求。
智利葡萄酒協(xié)會主席馬里奧·巴勃羅·席爾瓦先生(Mario Pablo Silva)出席了會此次發(fā)表大會并進(jìn)行了演講，他說道：“最近幾年智利在葡萄酒市場取得了很大的進(jìn)步，衍生出了許多新的發(fā)展前景，給消費(fèi)者帶了多元化、高品質(zhì)的智利葡萄酒，并受到了市場的積極反饋。”
“但是，在此機(jī)遇下，我們同樣面臨了諸多挑戰(zhàn)：例如來自其他葡萄酒生產(chǎn)國的競爭壓力。我們曾沿著2020年發(fā)展戰(zhàn)略堅(jiān)定前行，這個(gè)戰(zhàn)略為我們解決了一些問題與挑戰(zhàn)，并引領(lǐng)我們走出困境，在一次又一次的困境中茁壯成長。而如今我們發(fā)布了2025年的智利葡萄酒發(fā)展戰(zhàn)略，想必可以又一次為整個(gè)行業(yè)更為了解發(fā)展思路及戰(zhàn)略定位。”
“智利是新世界葡萄酒生產(chǎn)國中最大且最具代表性的葡萄酒出口國，在未來我們將持續(xù)改進(jìn)，努力維持這個(gè)優(yōu)勢地位，并繼續(xù)將智利葡萄酒在全球市場中定位為優(yōu)質(zhì)葡萄酒的典范。”
