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2016年，美國作為意大利葡萄酒第一大的全球合作伙伴，它始終伴隨著進口的增長微笑面對著意大利這個美麗的葡萄酒之國。來自意大利對外貿(mào)易委員會ICE紐約辦事處的分析，根據(jù)美國商業(yè)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2016年度，意大利葡萄酒在美國市場實現(xiàn)3.3%的出口量增長(約為29萬千升葡萄酒)，以及5.9%的出口額增長(約為16.5億歐元的銷售額)，在出口額和出口量方面，意大利依然處于美國進口葡萄酒市場總的領(lǐng)軍地位，銷售量和銷售額均占據(jù)30%的市場份額。
雖然意大利葡萄酒在美國市場依然向好，但是在美國這樣的復(fù)雜市場里，不同的州有著不同的法律，在總統(tǒng)唐納德川普倡導(dǎo)的保護主義的新經(jīng)濟政策下，也會引發(fā)新的未知變化。意大利葡萄酒在美國最繁榮的地區(qū)市場主要是加利福尼亞州(California)，也能看到在俄勒岡州(Oregon)和華盛頓(Washington)地區(qū)銷售快速增長的趨勢。在這些地區(qū)，有著掌握在少數(shù)人手中的很大又永不停歇的市場準入許可，市場被掌控在數(shù)量越來越少的大經(jīng)銷商手中。但是美國葡萄酒市場依然存在著持續(xù)增長的動力，“千禧一代Millennials”的成長，他們愿意付出更高的價格享受葡萄酒，意大利葡萄酒生產(chǎn)商需要持續(xù)努力，以維護領(lǐng)先的市場地位。
紐約的Eatly的負責(zé)人Oscar Farinetti說：“意大利葡萄酒已經(jīng)占據(jù)美國市場的制高點，但是在未來，市場上的贏家將不會有廣義上的哪個國家的，強大的生產(chǎn)商，一定要擁有好的產(chǎn)品。即使有了好的產(chǎn)品，生產(chǎn)商必須準備的越來越充分以應(yīng)對美國市場的變化;另一方面，生產(chǎn)商必須加大在美國市場的推廣力度，并建立持續(xù)的機制。
這正是“2017意大利葡萄酒推廣周(Vino 2017: Italian Wine Week)”的意義所在，在意大利對外貿(mào)易委員會的領(lǐng)導(dǎo)下，協(xié)調(diào)了多個意大利海外活動機構(gòu)，組織130多個意大利葡萄酒品牌，將在兩個美國主要的城市紐約、邁阿密和舊金山進行盛大的意大利葡萄酒推廣活動，時間分別是：2月5日-6日在紐約，2月8日在邁阿密，2月9日在舊金山。
