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根據(jù)中國(guó)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為6.38億升，同比增長(zhǎng)15%;總額約為23.64億美元，同比增長(zhǎng)16.3%;平均價(jià)格為3.71美元/升，同比增長(zhǎng)1%，增長(zhǎng)幅度不大。
可以看出，2017年乃至未來(lái)，進(jìn)口葡萄酒還將維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是隨著進(jìn)口葡萄酒的大眾化以及零關(guān)稅進(jìn)口國(guó)的增多，其價(jià)格呈現(xiàn)持平或下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒的品類或呈多元化局面。
進(jìn)口葡萄酒日益大眾化
2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)呈現(xiàn)出銷量快速增長(zhǎng)、價(jià)格近乎持平的狀態(tài)。2016年1~12月，中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總進(jìn)口量為約4.81億升，同比2015年增21.8%;總額約21.94億美元，同比上漲17.12%。
法國(guó)仍然是進(jìn)口瓶裝葡萄酒來(lái)源國(guó)的“大哥”，總量約為1.91億升，同比增長(zhǎng)14.4%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.7%;總額約為9.65億美元，同比增長(zhǎng)11.82%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總額的44%。澳大利亞、西班牙及智利分別排名第二、三、四。
2016年，中國(guó)進(jìn)口散裝葡萄酒(裝入≥2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總量約1.44億升，同比下降1.37%;總額約1.13億美元，同比增長(zhǎng)14.1%;平均價(jià)格為0.78 美元/升，同比上漲14.7%。
“進(jìn)口量增長(zhǎng)，總金額增長(zhǎng)，但是平均價(jià)格增長(zhǎng)不大，這說(shuō)明進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)慢慢大眾化了。”酒業(yè)專家呂正春分析稱，以瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量和金額為例，其進(jìn)口量增長(zhǎng)21.8%，總金額同比上漲17.12%，說(shuō)明其均價(jià)并未上漲多少，甚至略有下降。
與此同時(shí)，散裝葡萄酒同比數(shù)量略微下降，但是金額同比增長(zhǎng)14.1%，平均價(jià)格同比上漲14.7%，這或與國(guó)內(nèi)企業(yè)、尤其是一些貼牌企業(yè)對(duì)于散裝葡萄酒的需求上升有關(guān)。
根據(jù)調(diào)查，在西安市場(chǎng)，人人樂(lè)、沃爾瑪?shù)壬坛瑑?nèi)，進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)從數(shù)年前動(dòng)輒幾百元變?yōu)橹械投苏紦?jù)多數(shù)，而在一些進(jìn)口商品直營(yíng)店，零售價(jià)50～60元的進(jìn)口葡萄酒比比皆是。
更多零關(guān)稅沖擊
在經(jīng)歷了2012年新西蘭葡萄酒零關(guān)稅、2015年智利葡萄酒零關(guān)稅后，中國(guó)市場(chǎng)即將面臨新一波零關(guān)稅進(jìn)口國(guó)葡萄酒的沖擊。
2017年2月，中國(guó)與格魯吉亞長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月的自貿(mào)談判終于結(jié)束，格魯吉亞農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)列文·大衛(wèi)塔什維利Levan Davitashvli表示，格魯吉亞葡萄酒、礦泉水和農(nóng)產(chǎn)品將于2017年下半年正式零關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這意味著格魯吉亞葡萄酒將會(huì)免除14%的關(guān)稅，將提升格魯吉亞葡萄酒在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
除了今年下半年會(huì)面臨格魯吉亞葡萄酒零關(guān)稅的沖擊外，據(jù)2014年11月澳大利亞政府與中國(guó)簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定(FTA)，澳大利亞葡萄酒對(duì)華的出口關(guān)稅在2019年將逐漸降至為零。在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，又迎來(lái)享受政策紅利的進(jìn)口葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的沖擊，中國(guó)葡萄酒企業(yè)必須要做出快速而積極的應(yīng)對(duì)。
業(yè)界認(rèn)為，零關(guān)稅對(duì)于進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)影響很大，自2015年起，智利葡萄酒出口中國(guó)實(shí)行零關(guān)稅，憑借這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，智利一舉拿下散裝葡萄酒最大來(lái)源國(guó)地位，2016年，中國(guó)散裝葡萄酒最大來(lái)源國(guó)是智利，進(jìn)口總量約8,586萬(wàn)升，同比下降18.32%，約占散裝葡萄酒總量的60%;金額約為5,744萬(wàn)美元，同比下降8.67%，約占散裝葡萄酒總額的50%。雖然兩方面都有下降，但都遠(yuǎn)超于排在后面的澳大利亞等國(guó)家，所以智利低端葡萄酒仍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很走俏。
有分析稱，新西蘭、智利、格魯吉亞、澳大利亞等都屬于新興的葡萄酒生產(chǎn)國(guó)。未來(lái)隨著我國(guó)與歐洲、南美等各國(guó)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深入發(fā)展，還將有更多葡萄酒以零關(guān)稅姿態(tài)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這意味著，國(guó)產(chǎn)葡萄酒將面臨著比以往更為嚴(yán)峻的形勢(shì)，而進(jìn)口葡萄酒之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈化。
進(jìn)口品類未來(lái)將多元化
進(jìn)口葡萄酒數(shù)量的大幅提升，使得進(jìn)口葡萄酒之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些原本被業(yè)界看好的品類受到?jīng)_擊，這種消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大、來(lái)源國(guó)的日益增多，使未來(lái)進(jìn)口葡萄酒可能形成品類日益多元化的局面。
2016年，中國(guó)進(jìn)口起泡酒總量約1253萬(wàn)升，同比下降0.63%;總額約5,658萬(wàn)美元，同比下降6.14%;平均價(jià)格為4.52美元/升，同比下降5.44%。
起泡酒數(shù)量略微下降，價(jià)格則明顯下降，但起泡酒市場(chǎng)之前被普遍看好，2014年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)是進(jìn)口起泡酒的強(qiáng)勢(shì)崛起。2014年中國(guó)進(jìn)口起泡酒1387萬(wàn)升，相比2013年上漲59.1%，漲幅巨大。
這種變化顯然與起泡酒的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，此外，還有意見認(rèn)為之前的過(guò)度炒熱，已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)于起泡酒形成審美疲勞。之前起泡酒以時(shí)尚、低酒精度、口感接納度高深受一線城市女性消費(fèi)者的青睞，但隨著葡萄酒品類的增多，以及對(duì)于單品類的過(guò)度炒作，起泡酒一夜之間不再受寵。那么未來(lái)將會(huì)如何發(fā)展?業(yè)界認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒或?qū)⒊尸F(xiàn)品類多元化的局面。
葡萄酒的分類比白酒的分類更復(fù)雜，在國(guó)外每一種類型的酒都會(huì)滿足消費(fèi)者的不同細(xì)分需求，比如餐前酒精度較低的開胃酒、餐后甜酒。業(yè)界認(rèn)為，品類細(xì)分一定是下一階段的趨勢(shì)，香檳、半干/甜、白蘭地、冰酒都有機(jī)會(huì)成為新寵。
“品類細(xì)分帶給商家機(jī)遇，誰(shuí)能打造出新的熱點(diǎn)品類，誰(shuí)就會(huì)鞏固在中國(guó)運(yùn)營(yíng)進(jìn)口酒的權(quán)威地位。”呂正春表示。
據(jù)悉，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)品類較為單一，但是在國(guó)外，葡萄酒按照屬性與地域，分為多種品類。從屬性上來(lái)區(qū)分，有干白、甜酒、桃紅、低起泡、高起泡、低度、無(wú)醇、有機(jī)等等諸多概念，其中每一個(gè)概念都有相應(yīng)的消費(fèi)人群。面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的泛濫與大眾化，消費(fèi)者需要清晰的品類概念與品牌概念。
此外，來(lái)源地不同，也可以成為進(jìn)口葡萄酒區(qū)隔化的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，法國(guó)酒的概念深入人心，但是以澳大利亞、智利為代表的新世界葡萄酒同樣在中國(guó)打出一片天。若未來(lái)酒業(yè)運(yùn)營(yíng)商能夠善用地域、來(lái)源國(guó)概念，為進(jìn)口葡萄酒品類附加不同的文化內(nèi)涵，將可有效實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。
