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智利國(guó)家統(tǒng)計(jì)局(Odepa)的數(shù)據(jù)顯示，受總體消費(fèi)減少、阿根廷和歐洲葡萄酒供應(yīng)增加的影響，智利瓶裝、散裝和起泡葡萄酒的出口量在2018年均出現(xiàn)了下滑。不過(guò)，雖然出口量有小幅的下滑(去年1月至11月間，智利共對(duì)外出口葡萄酒8.8億升，和2017年同期相比下降了8.8%)，但同期智利葡萄酒的出口額實(shí)際上有所上升，同比增長(zhǎng)了0.5%。
而在中國(guó)市場(chǎng)，智利葡萄酒則維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度相比前幾年有所放緩。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)有利于抵消智利葡萄酒在其他市場(chǎng)下滑的銷(xiāo)量，不過(guò)目前中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，智利葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在高速增長(zhǎng)──例如，今年開(kāi)始在中國(guó)實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅的澳大利亞葡萄酒，在2017-2018年間出口到中國(guó)的出口額大漲66%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他在中國(guó)市場(chǎng)的主要進(jìn)口酒來(lái)源國(guó)。
對(duì)于智利葡萄酒的出口來(lái)說(shuō)，2019年還有一個(gè)好消息，那就是葡萄酒產(chǎn)量的大幅反彈。根據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OIV)在去年底公布的2018年全球葡萄酒預(yù)估產(chǎn)量，智利葡萄酒去年大幅增產(chǎn)36%，總產(chǎn)量接近13億升，而與此同時(shí)澳大利亞則減產(chǎn)9%。
智利葡萄酒搜索占比逐年下降
雖然從進(jìn)口數(shù)據(jù)上來(lái)看，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)仍然維持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但從近幾年“酒咔嚓”《中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)搜索數(shù)據(jù)報(bào)告》中我們可以看到，智利葡萄酒的總體搜索量排名，從2015年的第三位(搜索占比超過(guò)10%，僅次于法國(guó)、澳大利亞)，逐步下降到不足8%的搜索占比，排名落后于法國(guó)、澳大利亞和意大利，與西班牙接近。
2015至2018年智利葡萄酒在“酒咔嚓”葡萄酒搜索平臺(tái)搜索占比變化
實(shí)際上，排名前列的進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國(guó)中，除了澳大利亞一枝獨(dú)秀之外，其余國(guó)家的搜索占比均有不同程度的下降，顯示出中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者口味不斷多元化的變化趨勢(shì)。
智利葡萄酒在“酒咔嚓”合作平臺(tái)百度和京東上的搜索量占比
而在酒咔嚓合作平臺(tái)百度和京東，智利葡萄酒的搜索占比維持在8.6%~8.7%左右，雖然占比不算很高，但與意大利(~5.7%)相比則明顯更高，后者在整個(gè)酒咔嚓平臺(tái)上的搜索占比排名第三，在智利前面。換句話說(shuō)，在大眾搜索平臺(tái)和電商平臺(tái)上，相比起略顯“小眾”的意大利葡萄酒，智利葡萄酒則更加受到普通葡萄酒消費(fèi)者的關(guān)注。
“酒咔嚓”平臺(tái)產(chǎn)區(qū)搜索占比分布
從酒咔嚓平臺(tái)上的產(chǎn)區(qū)排行分布我們也可以看出智利葡萄酒的受歡迎程度，其最重要的產(chǎn)區(qū)──中央谷地是僅次于波爾多的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，不過(guò)這顯示出出口到中國(guó)市場(chǎng)的智利葡萄酒在產(chǎn)區(qū)上非常集中的特性，中央谷地四個(gè)字幾乎就等同于智利葡萄酒。
電商平臺(tái)：高端品牌缺乏號(hào)召力
在天貓和京東兩大電商平臺(tái)上，智利葡萄酒的酒款數(shù)量占比均為8.4%，非常一致;此外，兩大平臺(tái)不同價(jià)位的智利葡萄酒分布也相對(duì)接近──低端智利酒的占比略低，而中高端的酒款數(shù)量比起意大利等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)則明顯占比更高。
智利葡萄酒酒款數(shù)量電商占比
智利葡萄酒各價(jià)位酒款數(shù)量電商占比：
葡萄酒電商從業(yè)人員楊小姐認(rèn)為，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的低端產(chǎn)品和品牌相對(duì)欠缺，100元以下的品牌酒款除了干露以外可供選擇的產(chǎn)品并不多。同時(shí)，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的活動(dòng)和曝光也相對(duì)不足，這也使得智利葡萄酒近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)流行度有所下降。
智利葡萄酒各價(jià)位酒款銷(xiāo)量電商占比
雖然從酒咔嚓的搜索數(shù)據(jù)上來(lái)看，消費(fèi)者在京東平臺(tái)上對(duì)智利中高端價(jià)位產(chǎn)品的興趣非常濃厚，但實(shí)際的銷(xiāo)量占比卻是中低端產(chǎn)品占據(jù)較大份額，反映出智利葡萄酒在高端市場(chǎng)的品牌號(hào)召力仍然有所欠缺。
各價(jià)位智利葡萄在京東平臺(tái)搜索占比
相關(guān)人士認(rèn)為，智利葡萄酒“比起法國(guó)酒，品牌確實(shí)是短板，這需要時(shí)間。但以活靈魂為代表的品牌，已經(jīng)有更多圈外的人知道了。智利已經(jīng)有越來(lái)越多的高質(zhì)量和高價(jià)格的酒了。搜索高價(jià)格的智利酒，也證明了這個(gè)方向和趨勢(shì)。”
同時(shí)還表示智利葡萄酒在2019年仍然會(huì)維持穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)，“只要美元匯率穩(wěn)定，絕大部分酒，也不會(huì)漲價(jià)。”此外，他認(rèn)為“智利酒質(zhì)穩(wěn)定，銷(xiāo)量和利潤(rùn)可見(jiàn)，周轉(zhuǎn)快，經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)不大，且大商云集，包裝先進(jìn)，操作靈活……智利酒生意，操作難度不大。”
總體而言，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯得有些“平淡”，但業(yè)內(nèi)人士依然對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展抱有信心;與高歌猛進(jìn)的澳大利亞葡萄酒相比，智利葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展顯得更加平穩(wěn)，在逐步趨向理性、成熟的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，以高性?xún)r(jià)比、簡(jiǎn)單易飲而著稱(chēng)的智利葡萄酒仍然保持很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
