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昨天，美國葡萄酒協(xié)會(Wine Institute)、行業(yè)貿(mào)易集團披露2018年美國葡萄酒出口情況：對于中國大陸葡萄酒出口額7870萬美元，下降25%，在市場容量上也下降了13%，只占到美國酒出口總額的5.35%。從全球葡萄酒來看，中國市場的增長是拉動世界范圍葡萄酒銷售增長的重要一極，而美國酒在中國市場的這種表現(xiàn)，讓很多業(yè)內(nèi)人士擔憂。
1、對華出口額下降，報復性關稅的“鍋”!
數(shù)據(jù)顯示，美國葡萄酒出口額在2018年下跌近5%至14.7億美元，有業(yè)內(nèi)人士表示，這與強勢美元和報復性關稅有巨大關系。其中，由于中國大陸對美國葡萄酒加征關稅，對中國大陸出口的美國葡萄酒下降了近25%至7870萬美元，在容量上也下降了13%。
從去年9月開始，針對美國政府加征中國產(chǎn)品關稅，中國政府在去年4月加征15%關稅的基礎上，又加征了10%的關稅。僅在關稅一項，美國酒就高達39%，而同期，澳大利亞、智利、新西蘭等國家葡萄酒對中國出口都已經(jīng)實施零關稅。
來自中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的數(shù)據(jù)顯示，美國酒在中國市場占有率是2.8%，2018年進口量達到1280萬升，增長10.62%。其中，美國加州葡萄酒占據(jù)主導地位。
“加州葡萄酒在極具挑戰(zhàn)性的情況下表現(xiàn)良好，因為頂級市場繼續(xù)認可我們的優(yōu)質品質的聲譽，以及在可持續(xù)葡萄種植和產(chǎn)品多樣化領域的領導地位。”葡萄酒協(xié)會總裁兼CEO羅伯特·科赫說。(加州占全美葡萄酒出口90%以上。)
還有個情況值得注意：2018年美國酒對中國香港出口額增長10%至1.3億美元，容量增長約9%。多年來，由于關稅較低(現(xiàn)在實行零關稅)，中國香港被視為美國葡萄酒進入中國大陸市場的“后門”。“對中國香港的出口是一個亮點。”美國葡萄酒協(xié)會中國和環(huán)太平洋地區(qū)貿(mào)易總監(jiān)克里斯托弗·貝羅斯表示，“顯然，其中一些葡萄酒被二次出口到包括中國大陸在內(nèi)的其他地區(qū)。”
2、貿(mào)易戰(zhàn)截斷了高速發(fā)展的美國酒，錯失良機!
在中美貿(mào)易戰(zhàn)之前的2017年，美國酒激增，甚至創(chuàng)造了月增長300%的奇跡!美國酒的勢已經(jīng)起來了。但從去年3月份，關稅上調后，美國酒在第一季度就開始出現(xiàn)折頭向下的態(tài)勢，讓人覺得惋惜!
美國酒在中國市場的競爭點在于高端精品酒。2018年之前，美國酒的平均單價在中國進口酒中排到第二位。在美國國內(nèi)市場，價格帶也在提升，15美元左右的中高端價格帶是發(fā)展最好的。相對應的，在中國表現(xiàn)在200~300元價格帶上，美國酒具有很強競爭力。因為在中美貿(mào)易戰(zhàn)之前，中國中高端市場也在向這個價格區(qū)間靠攏，這是通常所說的消費升級所帶來的利好。而關稅上調，美國酒平均單價下降，價格被分攤到其他國家的葡萄酒上，尤其是澳洲酒，這就直接導致了在這個價位段，美國酒競爭力的絕對下滑，在高端精品酒上錯失了一次發(fā)展的良機!
3、美國酒布局2017年已經(jīng)開始，市場放量可期
其實，美國主流葡萄酒企業(yè)對中國市場布局，從2017年開始就在調整。嘉露在2017年收購了大量精品酒莊;美國凱雷集團(Carlyle Group)在去年4月份收購譽嘉，也是重點放在精品酒發(fā)展上;最近，星座出售中低端產(chǎn)品，向高端精品酒聚焦。所以說，美國葡萄酒在全世界版圖中是最重要的一極，尤其是美國資本。
而在中國市場上，很多企業(yè)都在關注美國酒的動向，尤其是中美貿(mào)易戰(zhàn)的關稅政策。博滔(深圳)品牌管理有限公司總經(jīng)理張強認為：一方面中國市場發(fā)展已經(jīng)到了多元化開花的階段，市場升級、消費升級，對美國酒需求加強。另一方面美國葡萄酒企業(yè)，尤其是體量超大的品牌化的企業(yè)，也關注到了中國市場的強大增量空間，日漸成熟的趨勢，尤其是看到了TWE在中國市場的快速發(fā)展，他們希望能在中國市場有所收獲，也會把重心放在中國市場。一旦中美貿(mào)易談判有了結果，關稅恢復正常，美國酒在中國可能會有跨越式增長，可能會是中國進口酒市場增長新引擎!
