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在2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局將投資創(chuàng)紀錄的7900萬澳元助力澳大利亞葡萄酒產業(yè)的推廣。投資的領域包括研發(fā)(RD&E)、市場拓展和出口貿易管理等。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark認為，此前，整個產業(yè)堅定不移地聚焦如何提升澳大利亞葡萄酒的國際品牌感知力，現(xiàn)在這一努力正在取得回報。
“從2015年7月1日到2019年3月30日，澳大利亞葡萄酒的總出口額(離岸價)從19億澳元上漲至27.8億澳元，長幅達到47%。同時，所有價位區(qū)間的葡萄酒均實現(xiàn)了價值增長，總出口的平均價值從2.61澳元/升增長了31%，至3.41澳元/升。”
“平均出口額的增長同時伴隨著釀酒葡萄的全國平均購買價增長了32個百分點，從2015年份的463澳元增長至2018年份的609澳元。”
Clark先生表示：“澳大利亞葡萄酒產業(yè)的良性發(fā)展也證明了葡萄種植者對持續(xù)并有效地釀制出高品質葡萄的承諾，展示了葡萄酒出口商通過投資市場推廣項目來加強市場感知度，擴展全球市場的決心。”
目前，澳大利亞葡萄酒管理局正處于2015-2020年戰(zhàn)略計劃的第五年，下一個五年戰(zhàn)略計劃也將很快進入議題并開始制定方案。“我們將在每一個州開展磋商會議，讓葡萄種植者和釀酒商都有機會參與其中，闡述他們關于下一個五年計劃中，關于研發(fā)項目(RD&E)、市場拓展和出口貿易管理的意見和建議。” Clark先生說。
《2019-20財年年度營運計劃》聚焦四大“優(yōu)先”
市場營銷優(yōu)先
對于中國市場來說，2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)啟動豐富多樣的市場推廣活動，傳播關于高品質澳大利亞葡萄酒的信息和故事。通過推廣和普及率獲嘉獎的“探索澳大利亞葡萄酒”課程，以及最新上線的澳大利亞葡萄酒管理局的官方網站中文版(www.australianwine.com)，讓更多大眾了解和喜歡澳大利亞的高端葡萄酒。
葡萄酒出口及產區(qū)支持計劃優(yōu)先
受益于澳大利亞政府的“5000萬澳元葡萄酒出口及產區(qū)支持計劃”，澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)在中國市場舉辦一系列推廣活動。主要的活動包括即將在今年11月舉行的ProWine China，2020年3月舉行的成都春季全國糖酒會，2020年5月在香港舉行的Vinexpo香港酒展，以及第九屆中國區(qū)路演 —— 屆時，澳大利亞葡萄酒管理局將攜80多個澳大利亞葡萄酒品牌來到中國的3個二線城市以及1個一線城市舉行規(guī)模盛大的品鑒活動及大師班。
此外，更多讓消費者參與的推廣計劃也將成為新財年的重點。包括“探索澳大利亞葡萄酒”教育課程以及我們的官方網站中文版(www.australianwine.com)， 都將來成為引導和幫助消費者更好地認識澳大利亞葡萄酒的良好平臺。
研發(fā)優(yōu)先(RD&E)
澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)在研發(fā)項目上進行投資，以更好地獲悉葡萄藤遺傳學與環(huán)境的互動影響，以及如何通過葡萄栽培管理來優(yōu)化傳遞風土信息。
與此同時，數(shù)字技術將應用到一系列的項目中，包括使用傳感技術來評估葡萄藤的病害情況、營養(yǎng)狀況、葡萄藤的結構、農作物狀況、葡萄的品質和產量等。
監(jiān)管優(yōu)先
在新的財年，澳大利亞葡萄酒管理局也將啟動一個全新的葡萄酒出口審批系統(tǒng)，即WALAS葡萄酒出口許可審批系統(tǒng)(Wine Export Licensing and Approval System)。這將為出口商提供更大的便捷性和靈活性，有助于他們在一天24小時內隨時掌握出口和裝箱信息。
在2019/20財年，澳大利亞葡萄酒管理局也將進一步優(yōu)化葡萄酒出口標簽及知識產權目錄(Wine Export Label Intellectual Property Directory)，澳大利亞葡萄酒管理局將通過審計多達300家葡萄酒生產商的記錄，維護大眾對澳大利亞葡萄酒品牌的信任。該項工作將主要針對那些“高風險”和“高需求”的葡萄酒產區(qū)和品種。
