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長(zhǎng)期以來(lái)，法國(guó)葡萄酒牢牢占據(jù)著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額第一的位置，但現(xiàn)在，這種地位正在遭受挑戰(zhàn)。
中國(guó)葡萄酒與烈酒進(jìn)出口協(xié)會(huì)(CAWS)的數(shù)據(jù)顯示，2018年度中國(guó)市場(chǎng)法國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為1.74億升，比去年下降了逾21%，進(jìn)口額也下降了約3%。
2018年度，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總額相比2017年出現(xiàn)整體下降，整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但即便如此，市場(chǎng)份額排名第一的法國(guó)也是所有國(guó)家中下降幅度最大的。反觀排名第二、三位的澳大利亞和智利，其進(jìn)口量和進(jìn)口額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中澳大利亞的葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)了11%，大幅縮小了于法國(guó)的差距。
零關(guān)稅助力“新世界”
2018年葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)較快的國(guó)家還包括南非和阿根廷等，其中南非是所有國(guó)家中增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的。與澳大利亞和智利一樣，這些國(guó)家都屬于葡萄酒的“新世界”(即歐洲傳統(tǒng)葡萄酒出產(chǎn)國(guó)之外的地區(qū))，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上正在對(duì)以法國(guó)為首的“舊世界”提出挑戰(zhàn)。
澳大利亞和智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的崛起得益于中國(guó)與兩國(guó)之間的關(guān)稅優(yōu)惠政策。
2005年，中國(guó)與智利簽署自由貿(mào)易協(xié)定，2006年生效實(shí)施。作為中國(guó)從智利進(jìn)口的主要產(chǎn)品之一，智利葡萄酒的關(guān)稅從之前的14%逐漸下調(diào)，于2015年實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。2013年，中國(guó)只是智利葡萄酒的第四大出口市場(chǎng)，但2017年，中國(guó)已超過(guò)美國(guó)、英國(guó)和西班牙，成為了最大的出口市場(chǎng)。
中國(guó)與澳大利亞也在2015年簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，同年12月生效。澳大利亞對(duì)華出口葡萄酒的稅率逐年下降，同樣從協(xié)議簽訂前的14%，下降到2018年的2.8%，再到2019年實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。葡萄酒智情機(jī)構(gòu)(Wine Intelligence)進(jìn)行的研究顯示，自2013年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞葡萄酒飲用者數(shù)量翻了一番。
目前，法國(guó)進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅依然保持在14%的高位，與零關(guān)稅的進(jìn)口酒相比，在價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)。
除了零關(guān)稅帶來(lái)的利好之外，由于澳大利亞葡萄酒在中國(guó)普遍堅(jiān)持品牌化路線(xiàn)，奔富(Perfold)、禾富(Wolf Blass)、等品牌的知名度不斷提升，澳大利亞葡萄酒逐漸擁有了更高的競(jìng)爭(zhēng)力。
除澳大利亞和智利以外，產(chǎn)自新西蘭、格魯吉亞等國(guó)的葡萄酒也已享受零關(guān)稅待遇，未來(lái)同樣會(huì)影響中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局。
一位酒商表示，產(chǎn)自智利、澳大利亞等國(guó)的葡萄酒一般不需要經(jīng)過(guò)醒酒，果香濃郁，新鮮易飲，這些特征也是它們受?chē)?guó)人青睞的原因之一。
對(duì)此，葡萄酒進(jìn)口商、一些酒商仍持有樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為未來(lái)法國(guó)葡萄酒進(jìn)口量下降的情況還有可能持續(xù)，但法國(guó)酒未來(lái)二三十年依舊會(huì)是高端精品葡萄酒的首選。
