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易葳錄 (Everledger) 發(fā)布用于葡萄酒和烈酒行業(yè)的全新防偽瓶蓋產(chǎn)品系列。為了應(yīng)對(duì)世界范圍日益增多的假冒酒品難題(全球僅假冒葡萄酒的估值就達(dá)到30億美元)，這些智能瓶蓋將區(qū)塊鏈技術(shù)和近場(chǎng)通信(NFC)標(biāo)簽結(jié)合起來(lái)，以幫助品牌商保護(hù)其資產(chǎn)的真品價(jià)值。這些智能瓶蓋封口的推出，是保護(hù)生產(chǎn)者、零售商和拍賣行免受欺詐侵害的關(guān)鍵舉措。
除了具有NFC功能的瓶蓋外，易葳錄現(xiàn)在還提供更好的方法，使得QR碼能夠自驗(yàn)證，或者與NFC協(xié)同工作。雖然酒品標(biāo)簽上的QR碼已經(jīng)在市場(chǎng)上使用多年，用于引導(dǎo)客戶在其手機(jī)上進(jìn)行數(shù)字驗(yàn)證，但易葳錄解決方案可以提供更高級(jí)別的防偽安全性。
易葳錄解決方案如何工作?
通過(guò)貼在瓶蓋上的NFC篡改檢測(cè)標(biāo)簽或其它NFC裝置(例如塑料熱縮包裝、標(biāo)簽或軟木標(biāo)簽)，每個(gè)酒瓶都具有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字身份。每個(gè)酒瓶都裝有最新的防偽裝置，可以通過(guò)支持的區(qū)塊鏈技術(shù)在整個(gè)供應(yīng)鏈中獲取產(chǎn)銷監(jiān)管鏈(chain-of-custody)數(shù)據(jù)。
這樣，便可以追蹤到經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的葡萄酒或烈酒來(lái)源出處，從而讓消費(fèi)者探索自己喜愛的美酒從葡萄園到玻璃瓶的原本來(lái)歷。這項(xiàng)智能來(lái)源出處跟蹤功能使得客戶只要掃一掃智能手機(jī)，便可以鏈接了解生產(chǎn)商的整體品牌故事。
瓶蓋封口是貼在標(biāo)簽或熱縮包裝上的高度安全NFC標(biāo)簽，可以是透明或多種顏色。NFC標(biāo)簽可粘貼在鋁材以及玻璃或紙張上，并且完全可定制。在儲(chǔ)存酒品的年份瓶蓋上貼上標(biāo)簽十分方便容易，不會(huì)影響釀酒廠的正常裝瓶或分銷過(guò)程。熱縮NFC包裝將與現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝保持一致。
品牌商還可以投資使用NFC濕嵌體(Wet Inlay)，它使用帶有粘合劑背襯的卷軸供貨，可粘貼在葡萄酒標(biāo)簽的背面，或用作單獨(dú)標(biāo)簽的基礎(chǔ)。另一個(gè)選擇是使用NFC長(zhǎng)尾軟木標(biāo)簽，將其粘貼在軟木上并附著在玻璃瓶上，以防止針刺破壞。
這些NFC標(biāo)簽在受保護(hù)的環(huán)境中進(jìn)行編碼，并提供極高級(jí)別的加密功能。易葳錄在NFC標(biāo)簽產(chǎn)品中使用了"滾動(dòng)代碼(rolling code)"技術(shù)，功能類似于使用銀行令牌時(shí)的一次性密碼機(jī)制。掃描標(biāo)簽后，就會(huì)進(jìn)行身份驗(yàn)證，然后通過(guò)手機(jī)NFC協(xié)議支持的一次性URL功能，將客戶導(dǎo)引到葡萄酒的登陸頁(yè)面。這使得頁(yè)面幾乎無(wú)法偽造，尤其是配合標(biāo)簽中用于防止替換和重復(fù)使用的防偽觸發(fā)器及其于區(qū)塊鏈技術(shù)的易葳錄平臺(tái)的附加安全層的時(shí)候。
易葳錄高級(jí)執(zhí)行副總裁兼AIM物聯(lián)網(wǎng)委員會(huì)主席Scott Austin強(qiáng)調(diào)：" 易葳錄將20多年的RFID / NFC和資產(chǎn)管理領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)與區(qū)塊鏈的不變性和安全性驗(yàn)證相結(jié)合。我們的葡萄酒解決方案是結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)高度安全NFC的典型示例，它為品牌所有者提供強(qiáng)大且可擴(kuò)展的解決方案。"
這有什么益處?
更高的可見性使得品牌商可以通過(guò)每瓶酒與客戶直接交互，從而推動(dòng)從在線到離線的消費(fèi)者參與來(lái)促進(jìn)更多的銷售。品牌商可以講述經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的產(chǎn)品故事以展示產(chǎn)品來(lái)源出處和品牌描述，同時(shí)保護(hù)產(chǎn)品聲譽(yù)。此外，品牌商還可以通過(guò)為酒瓶創(chuàng)建數(shù)字身份來(lái)加快進(jìn)入市場(chǎng)的速度，以便區(qū)域認(rèn)證者和政府機(jī)構(gòu)可以更快速地驗(yàn)證葡萄酒產(chǎn)品。
自從去年中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商騰訊投資于易葳錄以來(lái)，針對(duì)微信開發(fā)應(yīng)用程序一直是公司的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的葡萄酒和烈酒品牌可以利用微信小程序的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過(guò)關(guān)于每瓶葡萄酒的經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的來(lái)源出處數(shù)據(jù)，潛在吸引微信平臺(tái)的十億活躍用戶，從而進(jìn)一步推動(dòng)在線客戶參與活動(dòng)。
易葳錄平臺(tái)不僅提供真品保護(hù)。品牌保護(hù)還可以幫助中國(guó)消費(fèi)者更多地了解自己的葡萄酒產(chǎn)品之來(lái)歷，并為消費(fèi)者描述引人入勝的故事，以便在社交媒體上與親友分享。詳細(xì)信息包括原產(chǎn)地、特性和先前的所有者，以及有機(jī)種植和可持續(xù)收獲方法、品種名稱、地理譜系和碳足跡信息的認(rèn)證。
易葳錄創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Leanne Kemp表示："這就像一個(gè)好故事能夠引人入勝，易葳錄平臺(tái)使得品牌商可以將每瓶葡萄酒或烈酒的背后故事告訴有眼光的消費(fèi)者。我們的解決方案具有強(qiáng)大功能和簡(jiǎn)便特性，以消費(fèi)者真正看重的方式來(lái)講述事實(shí)，從而推動(dòng)更可持續(xù)和透明的酒品行業(yè)蓬勃發(fā)展。"
Kemp女士補(bǔ)充道："當(dāng)葡萄酒或烈酒被摻假或貼有錯(cuò)誤標(biāo)簽時(shí)，基于工藝、原產(chǎn)地和質(zhì)量而建立的聲譽(yù)就會(huì)毀于一旦。若整個(gè)葡萄酒和烈酒供應(yīng)鏈缺乏透明度，便容易遭受假冒偽造的損害，從而打擊消費(fèi)者信心，并阻礙品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)。"
編者注：
國(guó)際酒品政策中心(the International Center for Alcohol Policies)指出，市場(chǎng)上有大約三分之一的酒精飲品被錯(cuò)誤標(biāo)簽或假冒偽造。法國(guó)國(guó)務(wù)卿屬下的法國(guó)對(duì)外貿(mào)易顧問(wèn)委員會(huì)(CNCCEF)在一份報(bào)告中聲稱，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的每?jī)善糠▏?guó)葡萄酒中就有一瓶是假冒的。據(jù)估計(jì)，全球假葡萄酒"行業(yè)"的價(jià)值高達(dá)30億美元。
CNCCEF葡萄酒與烈酒委員會(huì)前主席兼商業(yè)顧問(wèn)James de Roany 指出："在中國(guó)市場(chǎng)，每瓶真正的法國(guó)葡萄酒就至少就有一瓶假冒的法國(guó)葡萄酒，而且情況變得越來(lái)越糟糕。"
易葳錄于2016年成為世界上首家在區(qū)塊鏈上保障葡萄酒瓶來(lái)源出處的企業(yè)，用于2001 Margaux酒品。從種植者到商家以及更廣泛的零售領(lǐng)域，易葳錄與客戶在整條供應(yīng)鏈上進(jìn)行密切合作，目標(biāo)是在葡萄酒和烈酒行業(yè)建立更好的真品保障。
