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4月23日，全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森Nielsen Holdings plc宣布聯(lián)合Wines Vines Analytics以及Sovos ShipCompliant為美國(guó)葡萄酒行業(yè)提供數(shù)字解決方案。
全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森Nielsen Holdings plc宣布聯(lián)合Wines Vines Analytics以及Sovos ShipCompliant為美國(guó)葡萄酒行業(yè)提供數(shù)字解決方案。
方案將為供應(yīng)商、進(jìn)口商、分銷商及零售商提供一個(gè)更加全面的視角，觀察美國(guó)葡萄酒零售業(yè)的銷售情況以及直接面向消費(fèi)者的(DTC)銷售情況，包括物流運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)等信息，這項(xiàng)合作將超越新冠肺炎流行范圍，覆蓋170億美元的美國(guó)零售業(yè)務(wù)和以及超過30億美元的DTC葡萄酒運(yùn)輸市場(chǎng)，由數(shù)以百萬計(jì)的匿名貨運(yùn)交易信息，通過Sovos ShipCompliant 系統(tǒng)進(jìn)行過濾，然后分層并外推到超過10000家酒莊的葡萄酒分析數(shù)據(jù)庫(kù)。
葡萄酒零售商和制造商將有更廣泛的渠道了解葡萄酒的種類，與尼爾森的季度報(bào)告的季度報(bào)告相結(jié)合，了解細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和趨勢(shì)，按價(jià)格層次、原產(chǎn)地、品種和種類劃分的零售計(jì)量數(shù)據(jù)、目的地市場(chǎng)。用戶將有能力訪問類別和分部數(shù)據(jù)尼爾森和 DTC裝運(yùn)數(shù)據(jù)部分或整體均可，聯(lián)合方案中的DTC裝運(yùn)包括在酒廠的網(wǎng)上訂單，網(wǎng)站、酒廠葡萄酒俱樂部發(fā)貨給他們的成員，品酒室采購(gòu)發(fā)貨到根據(jù)酒莊所在地區(qū)、年度酒莊產(chǎn)量和目的地追蹤銷售情況，貨物種類、品種和價(jià)格。
根據(jù)尼爾森的零售統(tǒng)計(jì)，2020年3月葡萄酒的總銷售額為美元和來自 Wines Vines Analytics 和 Sovos ShipCompliant 的 DtC 出貨量測(cè)量是近25億美元，較上年同期增長(zhǎng)近30% ，反映出新冠肺炎的普遍影響。
正如尼爾森酒精飲料部高級(jí)副總裁丹尼 · 布雷格所說，“葡萄酒供應(yīng)商、進(jìn)口商、分銷商和零售商正在努力應(yīng)對(duì)一種轉(zhuǎn)變消費(fèi)者喜好和購(gòu)買方法的范例，為我們的客戶提供對(duì)各種規(guī)格的葡萄酒都有著更強(qiáng)烈的代表性的數(shù)據(jù)服務(wù)，由于新冠疫情，現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要了解這些通路的變化。”
隨著新冠疫情的不斷流行，我國(guó)國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)同樣陷入困境，葡萄酒供應(yīng)商、進(jìn)口商、分銷商和零售商都面臨巨大的挑戰(zhàn)，在這種形勢(shì)之下，酒商都需要更加全面數(shù)字化的數(shù)字觀察以慎重考慮發(fā)展的方向，酒咔嚓打造的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)正是以這樣的方式服務(wù)國(guó)際國(guó)外葡萄酒市場(chǎng)。
中國(guó)葡萄酒行業(yè)現(xiàn)在比歷史上任何時(shí)候都更具競(jìng)爭(zhēng)力，而準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)于做出可能的最佳商業(yè)決策是無價(jià)的，尋找增長(zhǎng)空間比以往任何時(shí)候都更加重要，這就是我們需要采用數(shù)字化的營(yíng)運(yùn)的原因，不僅僅為了單純地營(yíng)銷推廣，更為了細(xì)化葡萄酒行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)變化，從大數(shù)據(jù)中細(xì)化行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)構(gòu)與解構(gòu)并舉的大數(shù)據(jù)服務(wù)將為葡萄酒行業(yè)發(fā)展提供更多的可信參考，成為脫離當(dāng)前困境的重要基石。
