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曾幾何時(shí)，提起葡萄酒，國內(nèi)消費(fèi)者首先想到的是法國，波爾多地區(qū)也是老少皆知的葡萄酒知名產(chǎn)區(qū)。然而，隨著中國葡萄酒市場的不斷發(fā)展，新世界葡萄酒開始慢慢涌入市場，并以容易入口的口感、高性價(jià)比的特點(diǎn)，越來越受到中國消費(fèi)者的青睞。
在近日舉行的北京國際葡萄酒博覽會(huì)上，法國葡萄酒展團(tuán)仍然占據(jù)展廳的核心位置，然而龐大的澳大利亞展團(tuán)，以及顯眼的南非、智利等各國展團(tuán)的亮相也充分彰顯了他們對(duì)中國市場的勃勃雄心和對(duì)舊世界葡萄酒的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。
舊世界：價(jià)格透明 市場整合
目前，以法國葡萄酒為首的舊世界葡萄酒仍然占據(jù)著中國葡萄酒市場的把交椅。日前，京東超市發(fā)布了一組“紅酒趣味數(shù)據(jù)”，從進(jìn)口國來看，法國作為舊世界紅酒代表，占據(jù)了36.4%的市場份額。 作為中國葡萄酒市場早的入局者之一，法國葡萄酒成為葡萄酒文化在中國推廣的重要力量，對(duì)中國市場的消費(fèi)者培育也為悠久。這也使得消費(fèi)者一提到葡萄酒，就想到法國，想到波爾多。
“據(jù)我了解，目前，法國每年提供給波爾多地區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的推廣費(fèi)用為2000萬歐元。”葡萄酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專家、濱州醫(yī)學(xué)院葡萄酒學(xué)院教授劉世松介紹道。
市場的充分培育帶來的是價(jià)格透明。東莞市藍(lán)菲酒業(yè)有限公司主營法國、澳大利亞、智利、西班牙、德國、意大利等國家的葡萄酒。據(jù)介紹，與新世界的葡萄酒相比，法國葡萄酒經(jīng)過多年的發(fā)展，市場對(duì)各個(gè)產(chǎn)區(qū)、各個(gè)葡萄酒莊的葡萄酒品質(zhì)、價(jià)位已經(jīng)有了充分的認(rèn)識(shí)，這就使得市場競爭充分，價(jià)格透明。
新世界：強(qiáng)勢進(jìn)軍 價(jià)格親民
自2015年起，智利葡萄酒出口到中國享受零關(guān)稅的優(yōu)待。而隨著2017年，澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅降至5.6%，對(duì)新世界葡萄酒在中國的發(fā)展也起到了大的推動(dòng)作用。
在此次博覽會(huì)舉辦期間，澳大利亞展團(tuán)開展了一系列宣傳活動(dòng)。澳大利亞泰斗級(jí)酒評(píng)家James Halliday在三天的展會(huì)現(xiàn)場帶來的葡萄酒講評(píng)和世界新的葡萄酒行業(yè)訊息，為澳大利亞葡萄酒在中國市場的推廣不斷貢獻(xiàn)力量。
在展會(huì)期間舉行的媒體見面會(huì)上，澳大利亞展團(tuán)中的Bryne Vineyard酒莊的莊主也到場介紹了酒莊品牌。據(jù)介紹，歐美市場長期以來是酒莊的主要出口市場，隨著中國市場的崛起以及自貿(mào)協(xié)定的推動(dòng)，酒莊自2016年開始將目光瞄準(zhǔn)中國市場并取得了不錯(cuò)的出口成績。澳大利亞和智利葡萄酒在口感上單寧柔和，果香十足，更加符合中國消費(fèi)者的口味，性價(jià)比高，因此特別受中國市場歡迎。
為推銷本國的葡萄酒，烏拉圭駐華大使館也設(shè)立了展位。據(jù)大使館秘書兼翻譯陳茜表示，目前中國已經(jīng)是烏拉圭貿(mào)易伙伴，每年出口總額中有25%銷往中國，目前主要出口的產(chǎn)品是牛肉、大豆等。
“2016年，烏拉圭訪華期間，兩國簽署了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2018年是中國與烏拉圭建交30周年，我們將抓住這一機(jī)遇促進(jìn)兩國的經(jīng)貿(mào)往來，葡萄酒是我們重點(diǎn)推廣的領(lǐng)域之一。”陳茜如是說。
