葡萄牙葡萄酒擬加大在華營銷投入

　　中國葡萄酒市場的擴(kuò)展正吸引越來越多國外葡萄酒品牌加大在華營銷投入。記者獲悉，在5月29日剛結(jié)束的葡萄牙葡萄酒中國路演活動期間，葡萄牙全國葡萄酒協(xié)會率領(lǐng)多個當(dāng)?shù)鼐魄f赴北京、廣州、廈門等多個城市進(jìn)行產(chǎn)品推廣。隨后記者聯(lián)系葡萄牙葡萄酒協(xié)會市場總監(jiān)Sonia Vieira時也了解到，接下來到2023年，該協(xié)會每年對中國市場營銷的投入，將達(dá)到50萬歐元。

　　據(jù)了解，50萬歐元的年投入，在該協(xié)會在全球市場的投入中，屬于較高水平。Sonia Vieira表示，目前，葡萄牙葡萄酒協(xié)會在全球16個國家和市場進(jìn)行葡萄酒推廣，每年總共的投入為600萬歐元，其中美國市場作為葡萄牙葡萄酒最大的市場，為150萬歐元，而中國市場的投入排名第四。不過Sonia Vieira強(qiáng)調(diào)，這一投入是基于目前葡萄牙葡萄酒在全球市場的表現(xiàn)情況來決定的，而中國市場的強(qiáng)勁增長潛力，讓葡萄牙的葡萄酒企業(yè)日益重視中國市場的國際地位。
 

　　以此次葡萄牙葡萄酒協(xié)會在中國多個城市舉辦的路演活動來看，共有來自葡萄牙10個產(chǎn)區(qū)的32個酒莊向中國各地的葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商和紅酒愛好者推介280種葡萄酒。這樣大規(guī)模組團(tuán)推介，在參會的眾多葡萄牙葡萄酒莊看來，是基于對中國將成為葡萄牙葡萄酒戰(zhàn)略市場這一情況的認(rèn)識。Sonia Vieira還認(rèn)為，目前，中國的葡萄酒消費(fèi)群體處于不斷探索的階段，希望能夠?qū)ζ咸丫朴懈嗔私?，也希望海外葡萄酒企業(yè)能夠提供更多的產(chǎn)品和知識。事實(shí)上，葡萄牙葡萄酒協(xié)會也正是從2014年開始有系統(tǒng)地面向中國經(jīng)銷商和消費(fèi)者做推廣工作，從目前的情況來看，這樣的推廣是有效果的，不僅進(jìn)一步引發(fā)了中國消費(fèi)者對葡萄牙葡萄酒的好奇心，更吸引更多中國消費(fèi)者到葡萄牙實(shí)地感受葡萄牙葡萄酒的魅力。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國2017年進(jìn)口葡萄牙葡萄酒958萬升，同比增長29.2%，進(jìn)口金額達(dá)到了2353萬美元，比上一年增長18.4%。其中，進(jìn)口瓶裝酒772萬升，在中國瓶裝酒進(jìn)口來源地排名中為第9位。Sonia Vieira表示，接下來葡萄牙葡萄酒協(xié)會還將在中國市場進(jìn)行更多的推廣，以進(jìn)一步增強(qiáng)葡萄牙葡萄酒產(chǎn)品的知名度，以期在越發(fā)多元化的中國市場占據(jù)一席之地。