關(guān)注我們
8月31日，商務(wù)部發(fā)布2020年第35號公告，決定即日起對原產(chǎn)于澳大利亞的進口裝2升及以下容器的葡萄酒進行反補貼調(diào)查。此前，商務(wù)部已經(jīng)對澳洲葡萄酒啟動反傾銷調(diào)查，這也意味著中國正式對澳葡萄酒開啟了“雙反調(diào)查”。
那么，反傾銷和反補貼分別是指什么?簡單來說，反傾銷是針對出口產(chǎn)品的不公平低價競爭，反補貼是進口國反對出口國對產(chǎn)品的補貼行為;前者更多是針對澳大利亞葡萄酒企業(yè)，后者更多是針對澳大利亞政府。
此消息一出，有觀點認為，啟動“雙反調(diào)查”之后，澳大利亞葡萄酒大概率會受到牽連和影響，國產(chǎn)葡萄酒將會迎來發(fā)展的黃金時機，極有可能改變與進口酒兩分天下的局面，重新奪回主動權(quán)。
那么，事實果真如此嗎?
有行業(yè)人士告訴記者，“2013年7月，商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的葡萄酒啟動“雙反調(diào)查”，當時的法國葡萄酒也是備受輿論沖擊，但從數(shù)據(jù)上來看，那兩年國產(chǎn)葡萄酒的營收數(shù)據(jù)并未獲得利好，反而是澳洲酒從此之后進入了高速發(fā)展期，并且在2019年反超法國，成為了中國市場第一大葡萄酒進口國。”
隨著此次事件的不斷發(fā)酵，澳洲酒或?qū)⒚媾R著漲價、進口商信心不足、市場份額縮小等后續(xù)影響，但這并非是國產(chǎn)葡萄酒將迎來利好的主要原因，要想奪回原本屬于自己的市場，關(guān)鍵還在于提升自身的競爭力：
第一，國產(chǎn)葡萄酒的“勁敵”并非只有澳洲葡萄酒。
澳洲酒是中國市場進口單價最高的國家之一，中低端市場本來也不是澳洲酒的主要陣地，而國產(chǎn)葡萄酒主要陣地目前仍然為中低端市場。所以目前的“雙反”即使澳大利亞葡萄酒受到了影響，即使市場被擠出了份額，但這個份額估計國產(chǎn)酒也不會拿到，絕大部分消費者會轉(zhuǎn)向消費其他外國酒。
第二，目前是酒種與酒種之間的競爭，國產(chǎn)葡萄酒不可掉以輕心。
事實上，當下的市場并不是進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒的競爭，而是白酒、葡萄酒、洋酒與各類小酒種之間的競爭，目前白酒率先實現(xiàn)了龍頭企業(yè)的規(guī)?；?，處于強勢地位;而葡萄酒一方面面臨著品質(zhì)與性價比不高的問題，被進口酒拿走了不少市場份額，另一方面還受到了白酒的強勢擠壓，內(nèi)憂外患之下難以發(fā)展。
第三，打鐵還需自身硬，國產(chǎn)酒亟需提升產(chǎn)業(yè)競爭力。
從近日發(fā)布的中國葡萄酒上市公司半年報來看，11家上市、掛牌企業(yè)營業(yè)收入、凈利潤增幅出現(xiàn)下滑，6家葡萄酒企凈利潤出現(xiàn)虧損;今年一季度，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤下滑將近一倍。
因此，對于目前的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來說，最重要的是沉下心來提升自身的產(chǎn)業(yè)競爭力，從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣、渠道運作等多方面去下功夫，目前的葡萄酒行業(yè)需要政府、協(xié)會與企業(yè)共同來推動發(fā)展。
